„NUI“ bedeutet beim neuseeländischen Maori Volk „grandios“ – denn genau so soll sich jede Kundin der Kosmetikmarke fühlen. Swantje van Uehm gründete ihr Label NUI Cosmetics nachdem sie bemerkte, dass in ihrer Kosmetik fast nur schädliche Inhaltsstoffe und sogar Blut von Schildläusen enthalten war. Ihre Vision war es, einen roten Lippenstift genau nach ihren Vorstellungen zu entwickeln. Ganz nach dem Motto: Keine synthetischen Inhaltsstoffe, kein Perlmutt-Schimmer und ohne das Blut von Schildläusen (Karmin), welches für die rote Farbe sorgt. Stattdessen achtet sie bei ihren Produkten darauf, dass diese pflegen, gesund für die Haut sind und mit seidiger Textur versehen sind.